电子烟打假应该很难

 有人能造假就能造假。如果说是品牌方要不惜一切代价打击假货的态度，那么用“降维”的方式对假货进行致命一击所展现的就是品牌的实力。

 

事实上，行业内的打假行动从未停止。RELX悦刻电子烟发布消费预警，一般烟弹、雕花烟棒、微信商家折扣产品被警告不要购买；2019年底，上海法院作出销售假冒注册商标商品罪一审刑事判决。被告人沈某某犯销售假冒注册商标商品罪，一审判决有期徒刑一年六个月；去年，美国电子烟品牌juul获得了国际贸易委员会(ITC)的一项法令，该法令将阻止涉嫌模仿juul电子烟的四家竞争对手的产品进入美国销售...

 

也就是说，国内外的电子烟正规品牌都在一直努力打击假烟弹等假货。但相应的，这么久了，问题还是治不好。为什么？因为假货必须“降级”，所以假货没有回旋的余地。

 

就假烟弹的分布而言，降维打击必须瞄准以下两点:一是提高烟弹的技术含量，成为真正的核心技术，让造假者无法跨越护城河；第二，降低真烟弹的价格，甚至比假烟弹还便宜，让造假者没有利润空间。

 

对假货说不，是为行业的长期健康发展寻找出路。眼下首战迫在眉睫，只有真正打赢这一场，电子烟行业才能算是正式的强势反击。

 

假货问题伤害了品牌方和用户，但在假货和真货之间还存在一种产品，那就是通配烟弹，通配烟弹可能是电子烟工厂或是烟油工厂，利用自身的产品优势，通过健全产业链自行打造的，这些通配不一定只是针对某些品牌，他们更多的可能就是某些OEM e-liquid或OEM电子烟的工厂，直接为某些品牌OEM这类型产品，因为不涉及品牌问题，价格比正品的便宜很多，所以通配烟弹目前是比较收到用户欢迎的。

 

假货和通配相比较，通配少了用户的讨厌，但品牌方依然很讨厌这类型产品，也基本会把这类产品也归类为假货，以假货对待。

 

烟弹假货问题一直困扰着品牌方，不是他们不想解决，而是很难解决。目前针对反假冒产品，品牌方有两个战略重点: 技术和市场。技术层面，提高技术壁垒；在市场层面，建立正规渠道，只赚该赚的钱，压缩假货利润空间。

 

首先是技术降维。实现芯片加密:防伪技术的加持，打造行业首个具有发明专利保护技术壁垒的防伪电子雾化器。技术理念简而言之，它有两个触点，全动态实时密码，能从产品端有效解决打假问题，清除假货。该芯片历时一年半，投资2000多万R&D，并首次用于新产品中。香烟盒和香烟杆都可以通过代码进行验证。如果把不匹配的公务烟盒插到烟杆上，就不能用了。

 

二是市场降维。所有通过官方认证渠道购买的产品都是官方正品。在此基础上，JVE进一步推出了“官方正品价格永远比仿制假货便宜一元”的政策。强大的供应链优势留下了足够的空间来全面支撑市场端用户补贴，让好的产品不惜一切代价到达终端消费者手中，售价甚至低于假货，市场杀伤力立竿见影。

 

对于整个行业来说，基于真实痛点的打假战役也已经打响。其实整个行业也从打假策略中得到了一些提示:从底层逻辑上打击假货并不难。关键在于大家是否深刻意识到打假对于行业未来的重要性。

 

现实效果很容易看到，只需要“技术”+“市场”就能让假货在根源上失去生存空间。在行业未来发展的方向上，这种动作更具启发性: 一个站在风口浪尖、环境复杂的新行业，需要提前锁定行业整体痛点进行布局。

 

2022年的情况对于大部分行业来说还是会迷雾重重。尤其是在这样的时刻，更需要整个电子烟行业既有态度又有行动，推动行业远离云端，走向更加负责任、健康、规范的发展道路。